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Il brand Peuterey, il cui nome fa riferimento alla cresta del Monte Biano (Guille Noire de Peuterey), nasce nel 1996 ad opera di Graziano Gianelli. Il best-seller che ha reso famoso il brand è il giaccone "Guardian" imbottito in piuma d'oca. 
Nel giro di dieci anni il marchio Peuterey si è imposto nel mondo della moda producendo piumini e capispalla di genere sportivo e casual sia per uomo che per donna.
Peuterey è il nome di una cresta del Monte Bianco, che nella sua imponenza rimanda ad una sottile e semplice eleganza: è a questo infatti che si ispira il marchio toscano specializzato nello sportswear e produttore di cappotti apprezzati a livello internazionale. I cappotti Peuterey si rivolgono a chi ama lo stile ma cerca comodità ed efficienza: un lusso che solo poche firme possono vantare e che si realizza nei cappotti Peuterey sia da uomo che da donna. La semplicità è un valore portante del marchio, che sa però  intrecciarla con dettagli impeccabili, offrendo un risultato finale che si distingue e dura nel tempo, come dimostrano i cappotti Peuterey, unici nel loro campo e sempre di successo.